Экологично и разумно: осознанное потребление как тренд

Состав моющих средств

Производит популярный продукт российский концерн «Калина». На рынке «Чистая линия» уже более 10 лет. Средства заслужили любовь покупателей, набирают всё большую популярность среди российских представительниц прекрасного пола.

Главным моющим составляющим шампуня можно считать лауретсульфат натрия. Вещество используют из-за его низкой стоимости. Он оказывает раздражающий эффект, глубокое очищение эпидермиса кожи головы и волос от загрязнений. Другие смягчающие компоненты снижают негативное воздействие, делают продукт нейтральным.

Благодаря главному действующему веществу продукт отлично подходит для жирной шевелюры, нормальных волос. Сухие локоны шампунь может слегка пересушить, но этот факт сомнительный, всё зависит от ваших прядей, их изначального состояния.

Натуральные ингредиенты

Как заявлено в рекламе, шампуни «Чистая линия» включают в себя натуральные отвары трав, цветов, эфирные масла. Составляющие обладают заживляющим, питающим воздействиями. Зачастую используются отвары, эфиры или экстракты зверобоя, ромашки, крапивы, чистотела. Каждая линейка включает в себя различные компоненты.

Вспомогательные вещества

Современная продукция не обходится без дополнительных элементов. За счёт этого усиливается результативность основных веществ, шампунь хранится дольше, лучше пенится, приобретает новые свойства. Вспомогательные компоненты:

• лимонная кислота. Обладает эффектом кондиционирования, разглаживания прядей;
• этиловый спирт. Помогает растворить отдушки, почти не влияет на процесс мытья;
• поликватерниум 10. Вещество способствует улучшению структуры волоска, делает пряди более послушными;
• дигидрат двунатриевой соли. Очень полезный ингредиент, он смягчает действие магния, кальция в воде, делает её менее жёсткой, на локонах после мытья не образуется белый налёт;
• различные антистатические компоненты, благодаря которым исчезает эффект «пушистости»;
• бензилсалицилат. Средство эффективно защищает шевелюру от воздействия окружающей среды, в частности ультрафиолетовых лучей. При слишком чувствительной коже продукт может вызвать аллергическую реакцию;
• ароматические вещества, придающие шампуню приятный запах.

Что происходит

Искушение тратить больше, чем надо, присутствует повсюду. Самое глупое, нерациональное в таком поведении то, что большая часть бездумно купленных вещей вообще не используется. А на это потрачены огромные деньги.

«Быстрая мода» (fast fashion) провоцирует на лишние покупки. Масс-маркет, недорогие сетевые магазины сделали вещи доступными для всех. Постоянное обновление коллекций, реклама, желание всегда быть в тренде снова и снова заставляют нас приобретать ненужную одежду.

Постарайтесь припомнить, что способно вызвать у вас яркие эмоции? Конечно же, новые покупки. Часто импульсивные. Короткая эйфория от необдуманного шопинга заканчивается сожалением по поводу зря потраченных денег спустя буквально несколько часов.

Модная индустрия и текстильная промышленность наносят большой урон экологии. В стоки рек попадают пестициды, синтетические волокна, красители, которые загрязняют воду, делая ее непригодной для человека, растительного и животного мира. Избыточное потребление и перепроизводство приводят к сокращению ценных природных ресурсов. Чтобы изготовить одну футболку, уйдет 2700 литров воды, а на пару джинсов – до 7000 литров.

По сути, одежда fast fashion становится непродовольственным фастфудом: быстро изготавливается, недолго хранится и используется, наносит вред природе и здоровью. Вещи выбрасывается так же быстро, как одноразовая посуда или полиэтиленовые пакеты. По данным Greenpeace, каждую минуту жители Гонконга отправляют на свалку 1400 футболок. Большая часть одежды после короткого срока службы оказывается на мусорных полигонах или сжигается.

Приобретать недорогую одежду, даже несмотря на низкую цену, не так уж выгодно. При таких объемах производства ее качество оставляет желать лучшего: используются самые дешевые материалы, вредные химические вещества. Одежда быстро теряет вид и форму после стирки. Но для производителя это всего лишь повод отправить покупателя за новой покупкой.

Что можете сделать вы:

• Осознанно подходить к выбору вещей, предпочитая качество, долговечность, уместность в гардеробе.
• Использовать вещи, которые уже есть, вместо покупки новых.
• Продлевать жизнь ненужным вещам, отдавая нуждающимся, обменивая, даря или сдавая их в переработку.

Но эта история не только про одежду. Те же принципы осознанного потребления и разумной достаточности, сформулированные в правилах «Трех R»: Reduce (потребляйте меньше), Reuse (используйте повторно), Recycle (перерабатывайте то, что можно переработать), можно применить не только к гардеробу, но и к любым материальным предметам.

Еще одна проблема – расход ресурсов и перепроизводство пищевой продукции.

Магазины в огромном количестве выбрасывают готовые продукты с дефектами упаковки, истекшим сроком хранения. В мусорное ведро летят остатки несъеденной пищи, неиспользованные запасы из холодильника. Да и отходы самого пищевого производства велики.

Если бы жители благополучных стран, даже ни в чем себе не отказывая, просто подсократили количество пищевых отходов, возможно, удалось бы накормить голодных в странах, где еды не хватает.

Сложности в переработке упаковок товаров

Эксперт в вопросах экологичности товаров в России Юлия Грачева говорит о том, что компании могут объявить свой продукт «зеленым», при этом не проходя настоящую сертификацию. Они рисуют какой-то условно экологичный значок, который на самом деле ничего не означает.

По словам эксперта, в России также появились ложные сертификации «Росэкопродукт», «Международный экологический фонд», которые без должной проверки за деньги выдают сертификат.

• Вода Waterful позиционируется, как эко-товар, ведь производитель заменил пластик на тетрапак. Однако это тоже яркий пример гринвошинга. Ведь пунктов по приему на переработку тетрапаков в России крайне мало, а значит благая цель не будет достигнута.
• Упаковка для молочных продуктов и соков Ecolean экологичная, как заявляет производитель. Но ее также трудно переработать, чтобы сделать полный возврат сырья. Поэтому обольщаться не стоит, не всегда тетрапаки или дойпаки выигрывают в экологичности у пластика.

Как прийти к осознанному потреблению?

В английском это правило четырёх R: refuse, reduce, reuse, recycle. В переводе: откажись, снизь потребление, переиспользуй, переработай. Нам не нужно на самом деле столько, сколько мы потребляем каждый день, но понимание этого приходит только когда начинаешь наблюдать за своими ежедневными действиями.

Важно руководствоваться своим желанием потреблять осознанно. Посмотреть на свой образ жизни и понять, как вы потребляете, сколько, когда и почему

Каждую покупку отслеживать через вопросы: «Зачем?», «Действительно ли это мне нужно?». Приобретения потребуют включённости от самого себя.

«Мой путь начался в 2017 году, когда я прошла курс об экологичной косметике и уходе за кожей, — рассказывает Валерия Чернова. — После этого я осознала всю токсичность веществ, которые мы ежедневно наносим на тело и смываем в канализацию. Далее я начала искать информацию обо всём, что связано с экологией, читать блоги заграничных эко-активистов и смотреть Youtube-каналы, чтобы познакомиться с их опытом и понять, как можно поменять жизнь в лучшую сторону.

Изучила множество сайтов, начала сортировать мусор, отказалась от одноразовых стаканчиков в пользу своей кружки, начала поиск качественных био-продуктов, пересмотрела подход к гардеробу и шопингу».

Средства для очищения волос «Чистая Линия»

Бренд «Чистая Линия» принадлежит крупному косметическому концерну «Калина».

Вся косметика этой марки разработана по уникальной технологии на основе натуральных трав, произрастающих в нашей стране, таких как ромашка, клевер, лен или гречиха.

Фитотерапевты и косметологи собственной лаборатории фирмы разрабатывают инновационные формулы, которые делают косметику «Чистая Линия» полезной и безопасной.

Вся продукция проходит тщательный дерматологический контроль.

Ассортимент косметики регулярно пополняется новыми средствами, которые разрабатываются с учетом всех современных требований к эффективной фитокосметике.

В основе всех разработок концерна лежат принципы фитотерапии – науки, описывающей полезные свойства растений.

В современном мире, когда химические соединения давно заменили натуральные компоненты во всех отраслях косметической и медицинской промышленности, фитотерапия набирает все большую популярность.

С помощью новейших технологий опытные специалисты адаптировали старинные рецепты для нужд современного человека и вывели их на новый уровень.

Технологи концерна «Калина» придерживаются строгих правил при создании косметических продуктов.

Все их формулы созданы на основе принципа синергии: компоненты косметики подобраны таким образом, чтобы максимально усиливать эффективность друг друга.

Кроме того, дозировка всех растительных ингредиентов тщательно рассчитана, чтобы не навредить вашим волосам.

Видео:

Третий принцип, который делает средства «Чистая Линия» настолько действенными – строгий контроль условий, в которых выращиваются растения.

Все ингредиенты для косметической продукции по-настоящему экологически чистые.

Каталог продукции «Чистая Линия» насчитывает больше десяти различных серий, которые включают шампуни для различных типов волос, против перхоти, для укрепления и восстановления локонов.

Компания также выпускает средства, предназначенные специально для мужчин.

В шампунь против перхоти входит клевер, в шампунь для придания объема – пшеница и лен, в шампунь для жирных волос – календула.

Средство для всей семьи содержит березовый отвар, который смягчает и защищает кожу головы, предотвращает облысение и делает локоны упругими и шелковистым.

Важно прочитать: Серии шампуней Красная Линия

Именно поэтому этот шампунь идеально подойдет как для нежной детской кожи, так и для мужчин и женщин всех возрастов.

Несмотря на то что в состав шампуней входит лауретсульфат натрия, они имеют довольно мягкую и безвредную моющую основу, так как ПАВ смягчен прочими компонентами.

Пломбироешка

Продукт находится под постоянным контролем лаборатории Роскачества и признан безопасным по всем параметрам. Все микробиологические и физико-химические показатели здесь находятся в пределах установленной нормы. В мороженом не обнаружены антибиотики, опасные микробы и бактерии, а также консерванты. Продукт изготовлен согласно ГОСТу, как и указано на маркировке. Пищевая ценность и состав полностью соответствуют значениям, заявленным производителем.

Тщательное исследование показало, что пломбир получен из натурального молока и сливок. Многие покупатели отметили, что это мороженое напоминает вкус «детства». По консистенции оно достаточно мягкое даже спустя несколько часов пребывания в морозильной камере – наслаждаться нежным, сливочным вкусом пломбира можно без опаски заработать ангину.

Как научиться экологичному потреблению?

Просто так взять и начать раскладывать мусор по разным контейнерам, перестать ходить на импульсивный шоппинг и приобретать новые вещи с первого раза может не получиться. Это дело времени и привычки.

Как научиться осознанному потреблению?

Заметьте, правила ответственного потребления, которые мы перечислили, легко выполнимы. Однако к их выполнению рекомендуем подходить последовательно.

Поменяйте мышление

Понять, что сохранение экологии в наших руках – это шаг вперед. Но общественное мнение, непонимание в семье – это препятствия для такого шага

Важно, чтобы внутри вас сформировалось четкое понимание, зачем вы собираетесь вступить на путь осознанного потребления

Может сложиться впечатление, что из-за одной выключенной в квартире лампочки или перекрытого на время чистки зубов крана ситуация на планете не изменится, что от пакета с пластиком, переданного на переработку, токсичного мусора на свалке меньше не станет. Поверьте, станет чище на один пакет, и воды в хранилище останется ровно на 10 литров больше. Своими действиями вы покажете окружающим пример, и есть вероятность, что он окажется позитивным. Особенно заметна передача подобного опыта в семьях, когда дети, подхватывая новую культуру, передают ее в разной форме своим друзьям, те – родителям и т.д.

Изменить мышление можно. Самостоятельно или с чьей-то помощью – важны желание и мотивация, в данном случае стимулом становится уменьшение выделения мусора и улучшение ситуации на планете или в отдельно взятом регионе – здесь будут жить наши дети. Какого будущего мы для них хотим?

Тех, кому нужна помощь и поддержка в создании новых моделей восприятия мира, мы приглашаем на курс «Когнитивистика», на котором вы освоите новые типы мышления, потренируете память. Обучение откроет для вас новые горизонты, и не только в экологичном потреблении.

Введите новые привычки

Когда с мотивацией определились, подумайте, какие действия нужно предпринять, чтобы потребление стало умеренным и экологичным:

• Рядом с мусорной корзиной поставьте контейнер для пластика, батареек и других материалов, которые собираетесь сдавать по-отдельности.
• Найдите пункты приема мусора в своем районе.
• Переберите гардероб, отдайте старые вещи на переработку и сформируйте новый комплект из капсульной одежды – из 10 базовых вещей можно составить несколько образов на каждый день, а не собирать пыль на 30 футболках, которые лежат без дела.
• Возьмите за правило составлять списки продуктов перед походом в магазин – этот шаг поможет избежать перерасхода средств и покупки ненужных товаров.
• Подумайте о замене ежедневных поездок на автомобиле с бензиновым двигателем на перемещение в экологически безопасном транспорте.
• Выработайте привычку выключать воду во время чистки зубов, выключать свет в помещениях, где никого нет.

Важно ответственно подойти к выполнению этих правил, научиться жить по-новому. Не забывайте хвалить себя за проделанную работу, за достижения, отмечайте приятные изменения в своем состоянии и отношении к этому окружающих – наверняка уже скоро огни последуют вашему примеру

Процесс обучения новому образу жизни пройдет быстрее и легче с программой «Лучшие техники самообразования», на которую мы вас приглашаем. Вы освоите новые техники и модели самообучения, которые помогут вам сделать проще и легче любые процессы обучения в своей жизни.

Надеемся, идеи экологичного потребления стали вам чуть ближе после прочтения нашей статьи. Советуем на досуге подумать на эту тему и начать вносить хотя бы небольшой вклад в сохранение экологии нашей родной и горячо любимой планеты.

Желаем удачи и просим ответить на вопрос по теме статьи:

Описание и состав выпускаемых средств

Косметика «Чистая линия» разрабатывается на основе фитотехнологий. Среди используемых в составе продуктов инновационных компонентов можно отметить натуральные вещества.

1. Фитокератин-комплекс. В него входит сочетание отвара трав и протеиновых молекул.
2. Фитоколлаген-комплекс. В его составе сочетание протеина, родственного коже, и масла ростков пшеницы.
3. Натуральные экстракты трав. Среди 70 используемых растений можно найти практически все целебные травы, встречающиеся на территории РФ. Наиболее активно используются корень женьшеня, родиола розовая, роза, календула, василек, брусника, ромашка, алоэ, экстракты шиповника, облепихи, мать-и-мачехи. Зародыши пшеницы представлены как в виде масла, так и в других формах. Кроме того, бренд активно применяет мяту, овес, фиалку для получения ценных биологически активных веществ.
4. Токоферилацетат. Вещество, которое способно проникать глубоко в слои эпидермиса, преобразуясь там в витамин E через гидролиз.
5. Глицерин. Он обеспечивает сохранение жидкостей в тканях и пролонгированное увлажнение.
6. Масло кукурузы. Обладает омолаживающим эффектом, обеспечивает смягчение и питание кожи.
7. Касторовое масло. Обладает смягчающим действием, остается довольно эффективным компонентом современной косметики.

В качестве упаковки «Чистая линия» использует как классические герметично закрывающиеся баночки, так и мягкие тубы, есть флаконы с дозаторами. Мыло продается в экологичной, перерабатываемой картонной таре.

Ответы производителя на популярные вопросы

О травах

Травы, применяемые для приготовления косметики, выращиваются в экологических районах.  Выполняется радиационный контроль.  Производство не наносит вред окружающей среде.

SLS и парабены

В отдельных препаратах Чистая линия содержатся озвученные вещества. Но малая концентрация SLS – SLES не вызывает раздражения эпидермиса. Есть сертификаты европейской комиссии по безопасности косметики.

Парабены числятся в реестре консервантов, одобренных Регламентом ЕС 1223-2009 к применению в парфюмерии, косметике. Дозировки минимальны.

Кремы не заполняют банку полностью

Выпускаем по ГОСТ 8.579-2002. Оставляем свободный (компенсационный) объем.

Количество крема составляет 80%. Строгий контроль технологического процесса. Указываем точное количество содержащихся частей.

Где состав на русском языке

По требованию Российского законодательства, Косметической директивы Европейского союза, международной номенклатуре ингредиентов (INCI) — названия на латинском языке.

 Безопасность

Соответствие всем нормам подтверждается сертификатами.

Тестирование свойств на животных не осуществляется.

«0% выбрасываемых производственных отходов». Означает экологическую утилизацию отходов производства.

«100% возобновляемая электроэнергия».

При изготовлении применяется ветряная электроэнергия производства.

Почему идея разумного потребления становится популярнее

Мы много и часто говорим об экономии. Порой это раздражает, вызывает негативные эмоции. Мало кому нравится постоянно ограничивать себя и отказывать в чем-то. Но экономить и разумно потреблять – не одно и то же. Вынужденный отказ от трат – это экономия. А добровольный выбор – это осознанное потребление, способ контролировать свою жизнь. Человек считающий экономит не потому, что нет денег, а потому что это нормальное поведение взрослого ответственного человека.

Взвешенный, обдуманный шопинг – не то же, что стремление приобрести за меньшие деньги как можно больше вещей и гонка за скидками. Чтобы понять, что жизнь не становится хуже, если уменьшить количество вещей и сократить расходы, иногда уходит целая жизнь. Лучше, если это случится раньше. А потому заняться этим надо прямо сейчас.

Что заставило меня сделать осознанное потребление частью жизни?

В поисках информации об уменьшении бытовых отходов я наткнулась на статью, где автор говорил, что испытывает гордость за себя как за человека, который не скупает все подряд. Это стало моим девизом. Действительно, что еще нужно, чтобы себя мотивировать?

Там же я узнала, как можно жить практически без пищевых отходов, компостировать остатки овощей и фруктов, но так как автор – русская девушка в эмиграции, вариантов для утилизации у нее больше. Искренне позавидовав ее возможности, уже через неделю познакомилась с Екатериной Колчановой, которая рассказала мне о курсе бережного потребления . Я и ухватилась за ее идею, ведь это шанс уже никогда не отступать от пути осознанности.

После того как я записалась на курс, раз в неделю приходит письмо-статья с уроком. Всего рассматривается 6 тем – мусор, дом, гардероб, путешествия, праздники, работа.

Отчет о том, как перейти на осознанное потребление, для удобства будет состоять из 3-х уроков. Первое, что я сразу усвоила: осознанное потребление – не запрет, а решение.

Откажитесь от одноразовых вещей

Так делают все последователи движения Zero Waste, приближающего нас к безотходному потреблению. Главное правило – чем меньше мусора, тем лучше. Даже просто не покупая каждый раз кофе в бумажном стакане с пластиковой крышкой, а вручая бариста свою термокружку, или закидывая в сумку многоразовую бутылку для воды вместо пластиковой одноразовой, вы делаете планету чище и безопаснее.

В базовый набор Zero Waste входят:

многоразовые сумки для покупок, шоперы, авоськи (кстати, модная штука)

текстильные и сетчатые многоразовые мешочки для развесных товаров, овощей, фруктов

восковые салфетки, в которые удобно заворачивать продукты многоразовая бутылка для воды термокружка, складной стакан для кофе, термос многоразовый ланч-бокс обычный тканевый носовой платок (вместо бумажных)

Также загляните:

После отказа от одноразовых вещей вы постепенно поймете, какие еще неэкологичные предметы можно заменить. Подробно тему мы уже рассматривали. Если нужно больше подробностей, вам сюда.

Движение Zero Waste – «быта без отходов» – сформировало на рынке экотоваров спрос на средства личной гигиены вроде бамбуковых зубных щеток, мочалок из люффы, расчесок с натуральной щетиной. Но смысл не в том, чтобы все это приобретать, а в удовлетворении базовых потребностей при минимуме вещей.

Как мы производим мусор и куда он девается

Каждый день мы производим мусор, который выбрасываем и благополучно забываем о нём. Наши отходы попадают на свалку, которые загрязняют окружающую среду. Дым от сжигания мусора также вредит здоровью. По данным Greenpeace, в России за год образуется 70 миллионов тонн бытового мусора. Чтобы понять, сколько это, заметим, что это в десять раз больше веса пирамиды Хеопса.

Про вред пластика ходят разговоры уже давно, ведь человечество уже успело произвести более 9 миллиардов тонн разных пластиковых изделий, а полностью разлагается этот материал несколько сотен лет. В последние время появляется все больше данных о том, что некоторые материалы при определённых условиях даже могут навредить здоровью людей.

Самым прогрессивным способом избавления от мусора является переработка, но для этого нужен раздельный сбор мусора. Благодаря переработке свалки станут меньше, также это позволит сэкономить ресурсы на производство новых вещей. Есть даже радикальный проект zero-waste, цель которого снизить отходы до нуля. Его идея — такой образ жизни, при котором человек вообще не производит мусора. Это кажется невозможным, потому что безотходную жизнь в большом городе мало кто может себе представить. Но представители движения zero-waste говорят, что для начала достаточно отказаться от лишнего и начать сортировать мусор.

Принципы осознанного потребления

Анастасия Байрак выделяет 4 принципа, которые помогут вам прийти к осознанному потреблению:

Спокойствие. Руководствуясь разумно, нужно действовать аккуратно и методично. Люди, приходя к экологичному образу жизни, могут ругать себя, что раньше совершали импульсивные покупки, а это неправильно.

Бережное отношение к себе, к своим потребностям. О покупках стоит задумываться не в плане того, что вы лишаете себя чего-то, а наоборот — понимать, что реально вам необходимо.

Рациональность

Важно понимание необходимости и правильности собственных поступков, не действуйте в ущерб своим эстетическим желаниям или потребностям.

Терпение к себе. Формируйте привычки действовать в условиях разумного потребления, возможно, это получится не сразу, главное, слушать самого себя/

«Каждый день я узнаю что-то новое, благо мир всё быстрее развивается, создаются новые проекты по спасению планеты, производство eco-friendly вещей многоразового использования. Я стараюсь всё тестировать на себе, подавать позитивный̆ пример окружающим, при этом честно рассказывая обо всём, что делаю, что узнаю и что происходит в мире в своём блоге @chervacherva

Считаю, что это очень важно. В русскоязычной среде гораздо меньшая информированность об экологии и осознанном потреблении, поэтому я хочу делиться своими знаниями с как можно большим количеством людей

Мы все в одной лодке», — добавляет Валерия Чернова.

Стремление к здоровому питанию и образу жизни

Суть тренда

• Борьба с ожирением, в том числе, с детским.
• Давление на потребителей со стороны СМИ, пропагандирующих здоровье и физическое совершенство.
• Рост заботы о здоровье как основы полноценной и активной работы.
• Усиление внимания к питанию детей.

Инструменты работы с потребителями:

• Рост рынка продуктов с пониженным содержанием жиров, соли, сахара, искусственных компонентов (товаров free from…) и с добавлением полезных элементов (кислот «омега-3», пребиотиков и т. п.).
• Создание мобильных приложений для контроля питания и веса, диеты, фитнеса.
• Введение в ресторанах здорового меню.

Экопривычка № 4 Откажитесь от вещей из масс-маркета

По данным «Гринписа», ежегодно на российских свалках оказывается около двух миллионов тонн одежды и других текстильных изделий. При этом современные синтетические материалы — любимцы масс-маркета — очень долго разлагаются. Методы борьбы с излишками, которые используют компании-производители, сомнительны: многие, в первую очередь лидеры рынка дешевой одежды, просто сжигают тонны нераспроданных вещей. Из-за этого в атмосферу попадает большое количество парникового газа.

Некоторые модные бренды все же следуют концепции экологичного производства: используют меньше воды при изготовлении вещей, отдают предпочтение органическому хлопку, выращенному без химических веществ. Как к этому относиться, я пока не решила.

Не могу сказать, что, покупая одежду, я всегда обращаю внимание на такие детали, как экологичность ее производства. Иногда мне кажется, что это скорее маркетинговый ход — попытка крупных корпораций получить положительное общественное мнение, чтобы загладить предыдущие экологические грехи

Хотя, конечно, хочется верить, что такие меры хоть как-то минимизируют вред, который мы наносим планете.

Намного больше мне нравятся программы по сбору старой одежды и постельного белья, которые действуют в некоторых магазинах. Одну часть вещей передают на благотворительность, другую отправляют на переработку. В качестве поощрения, как правило, дают купоны на скидку.

Так что иметь небольшой, но продуманный гардероб, в котором каждая вещь нужная и любимая, может быть рациональнее, чем завалы одежды на пару выходов.

Рост популярности «зеленых» и местных товаров

Суть тренда

• Потребители поддерживают идею защиты окружающей среды, но не готовы кардинально изменить модель потребления или образ жизни. Забота об экологии ограничивается приобретением более полезных для здоровья «зеленых» товаров.
• Смещение спроса в сторону товаров, произведенных местными производителями. Такие товары считаются натуральными и более свежими.
• Потребители готовы платить дороже за «зеленые» и местные товары, считая это проявлением социальной ответственности.

Инструменты работы с потребителями:

• Развитие сетей «зеленых», в том числе фермерских магазинов.
• Рост рынка органических товаров. Это прежде всего продукты питания и товары для ухода за лицом и телом.
• Рост популярности фермерской продукции и товаров, произведенных локальным малым бизнесом.
• Учет глобальными компаниями местных особенностей и вкусов.

Ванильный пломбир в вафельном рожке

Отечественный продукт, который производится согласно ГОСТу, признан безопасным по всем микробиологическим и физико-химическим показателям. Кроме того, нарушений технического регламента выявлено также не было. В мороженом не обнаружены следы антибиотиков, растительные жиры и консерванты. Единственный нюанс: производитель предоставил недостоверную информацию в маркировке, поскольку белка оказалось меньше на 11,5%, а углеводов – на 38%.

Органолептические показатели получили высокую оценку. Мороженое сладкое, с легким ванильным вкусом и запахом. По структуре вафельный рожок сухой, хрустящий и без дефектов, а пломбир – однородный, кремовый, без ощутимых комочков жира. Покупатели остались довольным вкусом мороженого, однако негативно отнеслись к завышенной цене, которую посчитали чрезмерной для 110 г. десерта.

Что такое культура осознанного потребления?

Осознанное (ответственное, разумное) потребление или, в переводе на английский, sustainable consumption – это сознательное использование продуктов производства, природных ресурсов и нематериальных благ таким образом, чтобы сократить негативное воздействие на окружающую среду и ограничить использование вредных материалов.

Откуда возник тренд на осознанное потребление?

История концепции осознанного потребления тесно связана с масштабным ростом производства в середине XX века. В этот период появилось высокотехнологичное и сравнительно дешевое сырье, резко вырос уровень спроса на товары и услуги… К началу 1970-х годов проблема перепроизводства, огромного количества одноразовой и пластиковой продукции и неправильной утилизации растущих объемов мусора встала особенно остро.

Развитые страны стали постепенно внедрять принципы осознанного потребления:

1. 1

   Снижение чрезмерного потребления природных и невозобновляемых ресурсов.

2. 2

   Раздельный сбор отходов и стремление к экономике замкнутого цикла.

3. 3

   Переработка и повторное использование вторсырья.

4. 4

   Использование возобновляемых ресурсов.

5. 5

   Производство продуктов с продолжительным циклом жизни.

6. 6

   Накопление соответствующего опыта для будущих поколений.

А я осознанный потребитель?

Запоминайте: вы сделаете осознанную покупку, если сможете чётко ответить на вопрос, зачем она вам нужна. Если на ум приходит ответ: «пусть будет» или «пригодится в хозяйстве», тогда лучше поставить вещь на место, развернуться и уйти из магазина. Такая вещь не будет нас долго радовать, потому что мы человек не только разумное, но ещё и эмоциональное существо. Покупка доставит положительные эмоции, если она соответствует характеру и личным ценностям её обладателя, а не делается под влиянием рекламы, стереотипов или чужого мнения.

Фото pixabay.com

Кроме насущных потребностей, необходимо учитывать долгосрочное воздействие вещей на здоровье и окружающую среду. Поэтому советуем внимательно проверять состав пищевых продуктов, косметики или химических веществ. Ещё перед покупкой подумайте о том, что вы будете делать с упаковкой: можно ли будет её сдать на переработку или использовать повторно. Помните: дорогая вещь не обязательно будет лучше, чем дешёвая, поэтому цена покупки также должна быть оправданной.

Вывод

Мы считаем, что полные составы указанные по INCI это не только действие добропорядочных производителей, но и честность перед покупателями, для которых важно то, что они покупают. Сейчас на рынке очень много брендов, производящих экологичную бытовую химию, но также еще больше гринвошеров, вводящих потребителей в заблуждение

Сейчас на рынке очень много брендов, производящих экологичную бытовую химию, но также еще больше гринвошеров, вводящих потребителей в заблуждение.

Обо всем этом мы подробно написали в нашем обновленном бытовом гайде, где разобрали около 100 брендов экологичной бытовой химии.

Расскажите, каких производителей бытовой химии вы считаете экологичными? А какой бренд для вас гринвошинг?

Отдельная благодарность в подготовке материала:

Савостьянову Александру — генеральному директору, соучредителю  ООО Росинка  Савостьяновой Светлане — бренд менеджеру

Автор публикации:

Незванова Анастасия Юрьевна — экоблогер @anastasia_osmanova, специалист по ароматерапии, участник курса «Здоровье кожи и волос» 4fresh School.

Спасибо, что делитесь с друзьями!